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格力制勝2012寒冬
創建時間：2013-05-29 09:54
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對于空調行業而言，2012年顯然并不是一個好年份，全行業的萎縮在年底結束之前就已經注定。但或許恰恰是這樣一個寒冬，使得已經習慣于市場增長的生產制造企業被迫停下了腳步，回顧過去高速發展當中被自己忽略掉的許多問題，解決問題，應對危機。
行業洗牌也往往在這樣一個低谷期發生，正確的策略，一些長期不懈的堅持往往在寒冬期才顯現其價值，才接受市場的獎勵。
中怡康在12月初發布數據稱，預計2012全年空調銷量下降10 .5%、銷售額下降6.4%。這是在經歷多年持續上漲之后，空調行業首次遭遇全行業萎縮的寒冬。
但這一數據卻足以讓空調廠商們稍感安慰，因為相比于第三季度結束時銷量和銷售額分別達13.3%和9.0%的降幅而言，市場下滑的速度已開始放緩，更不用說****季度時同比高達29.4%及23.7%的降幅。
萎縮顯然無法用行業結構調整等因素來解釋，因為寒意幾乎籠罩了所有的空調產品類別，即便是被認為新興市場的變頻空調，以及象征核心技術的中央空調市場，也陷入下滑泥潭。
在變頻空調市場上，截至9月全行業的銷量僅為2325萬臺，同比降幅達7%。而在中央空調市場，截至2012年上半年，行業總容量也同比下滑了10.2%，僅收獲274億元的訂單。
如此市場慘狀對于制造商而言已是遙遠的記憶。在經歷了連續多年的增長之后，沒有多少企業為寒冬的到來做好了準備，企業的年報數據恐怕只會是凄慘蒼白。從中怡康的報告中可以看出，正是因為對這種狀況缺乏判斷和應對，導致部分企業至今仍然庫存過高，甚至一些企業的工廠與渠道的總庫存量，預計超過了1000萬臺。
在變頻空調市場的統計中，截至2012年9月，除格力、海爾等少數幾家企業外，多數企業的財年累計銷量均出現嚴重下滑，超過20%乃至30%的同比降幅并不鮮見。
業績的下滑也拖累了不少企業的市場表現。長期占據空調市場第二大份額的某家電品牌電器經過連續大幅下滑，其第三季度報告顯示，1-9月某家電品牌實現營業收入538.33億元，同比下滑34.25%，其中空調作為某家電品牌核心產品之一，市場表現不佳，是其營收大幅下滑的原因之一。
與以往一樣，市場滑落之際，正是格局大變之年。而在2012年這個空調行業巨變之年，變革的主角，正是格力電器。
格力電器第三季度的報告顯示，營業總收入288.6億元，同比增長21.09%;凈利潤24.6億元，同比增長57.25%。這表明，格力電器前三季度銷售業績遠超出市場預期，實現營業總收入771.6億元，凈利潤53.3億元，同比增長41.34%。
在2012年，格力是空調市場幾家主流企業中****保持增長的。不僅如此，作為幾乎以空調為單一產品的制造企業，格力在這一年還在兩個關鍵細分領域擴大了****優勢或實現了超越逆轉。
根據產業在線的數據顯示，在被認為是****有增長前景的家用變頻空調市場，格力空調截至9月份的財年累計市場占有率達到了38.67%，其中9月份的市場占有率高達50.76%，遙遙****于其他品牌。而截至第三季度末，格力全年的市場占有率已經超越市場第二位達77.3%，已成為這一細分市場無可撼動的霸主。
除此之外，格力在非傳統優勢領域——中央空調市場也實現了大幅趕超。
根據國內制冷暖通領域權威機構《暖通空調資訊》在今年8月間發布的報告，格力電器在2012年上半年的中央空調市場中，已成為半程****，憑借14.5%的市場占有率擊敗了此前多年來雄踞中國中央空調市場****的日系品牌大金。
不僅如此，在堪稱銷售重災區的海外市場，格力也成為少有的幾家增長者之一，產業在線的數據顯示，2012年前三季度我國變頻空調的出口總量為203.28萬臺，同比下降3.62%。出口量前六位的企業幾乎全部同比銷量下滑，格力是****的例外。截至9月，格力2012財年的累計出口量達90.46萬臺，同比增幅高達29.91%，增幅迅猛。
而對于在市場下滑的大背景下，不同企業有著迥然不同的命運，一些分析者認為，除了采取必要的措施和應對策略之外，決定企業不同發展方向的，還是產品品質及技術含量。“在市場增長時，幾乎所有的企業都能受益，但市場萎縮時，消費者往往能更從容地對產品進行選擇，品質可靠，技術含量高的產品無疑更有機會在這時勝出。”
伴隨著房地產市場回暖等因素的影響，家電行業正在逐步走出下滑的低谷區，不少行業分析人士認為，在進入2013年之后，空調行業有望同比“轉正”，重新進入增長期。而在上一階段取得****的企業，有望在市場轉暖期率先實現調整，跨出戰略性步伐，進一步鞏固****的格局。
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